Meus colegas voltaram do Japão. Depois de alguns dias se atualizando em Tokyo sobre mercado e mídia, um pouco do que aprenderam por lá: 1) existe uma agência, a Dentsu, que simplesmente é a maior do mundo, tomam conta do mercado, com clientes do mesmo segmento, institutos de pesquisa, compram cotas de eventos esportivos e comercializam, tudo com muita organização e qualidade. Um prédio, 45 andares e muito aprendizado. 2) Estamos à frente em pesquisa, lá, poucos mercados têm pesquisa regular, a palavra parece valer mais… 3) Celular é a bola da vez, com vários recursos, altamente utilizado, sobretudo pelo jovens, mas por outro lado, o jornal, sim, o de papel, tem uma força muito grande, o maior deles, Yomiuri, possui 10 milhões de assinantes: tradição! 4) Gentileza gera gentileza e o país cresce. Disseram que os japoneses são as pessoas mais gentis e que sabem bem o que é viver em comunidade e mais, com civilidade. Sayonara, Tokyo! Temos muito o que aprender!

35 profissionais de publicidade rumo a Tóquio. Daqui da agência, 5. Objetivo: conhecer as tendências da comunicação internacional e debater os principais temas que afetam a mídia no Brasil e no mundo. Na pauta: Internet, Mobile Media, Cross Mídia, Mídia TV, Planejamento, entre outros. No Portal do Grupo de Mídia haverá um blog com os acontecimentos por lá. Que venham as novidades!!! Kampai!!!!

Recebi essa semana um e-mail com o assunto: Já ta valendo! Em outras palavras: abertas as inscrições para a 12ª Edição do Prêmio de Mídia Estadão. Abri minha gavetinha, peguei o omeprazol e comecei a divagar sobre possíveis temas. No ano passado, Roberto Lima, Daniel Loschiavo e eu, a então equipe de Pesquisa da Giovanni+Draftfcb, fomos felizardos com o 3º lugar na categoria Pesquisa, com a monografia “Multirrelacionado: Os desafios da Publicidade no relacionamento online”. E para 2009, já ta valendo, cabeça fervilhando, competição, vaidade, mas acima de tudo, aprendizado!

Números, métricas, mensuração. Este assunto não é novo mas está cada vez mais em pauta. Especialmente em tempos crise, todos querem saber a fórmula para ter mais Retorno no Investimento. Nesta semana o Grupo de Mídia promoveu um encontro para discutir o assunto. E pelo que parece, no mundo todo parece ser um desafio. Por que? A resposta é simples, os clientes querem respostas concretas para itens subjetivos, e os profissionais de Marketing, de Estatística e de Pesquisa de Agência, onde me incluo, quebram a cabeça atrás de respostas. Mas fiquei feliz, o ROI é o REI e cada vez mais, por mais que ser bom em técnicas seja default para quem quer se destacar no mercado, será cada vez mais imprescindível dominar o assunto. Nada de “embromation”, palavra do REI.

Estranhou a pergunta? Eu também. Esse foi o questionamento de um cliente da agência com sede na Europa. Mas era o que ele queria saber: quantas pessoas no Brasil tomavam banho mais de duas vezes por semana. Pesquisando aqui, descobrimos por exemplo que 87% dos franceses só tomam banho direito nos fins de semana, nos outros dias, só “banhozinho de gato”. A cultura ajuda a entender, mas como sempre digo “explica, não justifica”. Aqui no Brasil, além de termos sido influenciados pelos índios, que ficavam lá se banhando nos rios, o banho é mais que um ritual, é um momento de relaxamento, e algumas pesquisas apontam que, pras mulheres especialmente, é um momento especial: só delas!
O Ibope Inteligência, em maio/2008, realizou uma pesquisa e mostrou que nós, mulherzinhas, gastamos mesmo mais tempo no chuveiro: 50% das mulheres passam mais de dez minutos. O tempo vai dimininuindo com a idade. Preocupação com a conta? Pode ser. Cultura? Talvez.
Mas até eu, que sou pão-dura, no mínimo um banho por dia! Por favor, por prazer próprio e dos outros. Uuuiii!!

Esse é o título da música de Arnaldo Antunes que dá nome ao show de Ney Matogrosso, que tive o privilégio de assistir. O homem é um espetáculo, no auge de seus 68 anos canta, dança, interpreta, encanta e envolve a plateia. A iluminação e os músicos completam a cena.
Pegando carona na canção, que brinca com os rótulos: preto, branco, índio, mulato… lembrei-de uma amiga, que odeia Clusters. Mas eu, como pesquiseira de mídia, não posso fugir deles.
Confesso que uma das tarefas mais complicadas pra mim é rotular, a partir de algumas frases comportamentais vários cidadãos com atitudes parecidas: o antenado, o acomodado, o influenciável. A natureza humana é bem mais complexa.
Somos vários em um. Inclassificáveis!

Olá! Sou Ingrid Vieira, mineira, morando em São Paulo. Publicitária com pós-graduação em Marketing. Atuo há mais de dez anos em grandes empresas de comunicação. Hoje ocupo a posição de Gerente de Pesquisa de Mídia em uma agência de publicidade. Aqui, vou falar um pouco sobre Pesquisa, Mídia, Comportamento. Seja bem-vindo!