09/09/09. Às 9 da noite. Entrega do Prêmio de Mídia Estadão. Evento que premia os profissionais da área de Mídia e Estudantes. Monografias e Cases são avaliados e ganham os que realmente contribuem para o nosso Mercado, sempre em movimento. Neste ano, participei e não fui agraciada entre os finalistas. Em compensação, é com muito orgulho que digo que minha vice-presidente, Lica Bueno, foi indicada como profissional do ano, o que em si já é um grande mérito, e dois queridos e amigos subiram ao palco e encheram essa pesquiseira de satisfação. Daniel Loschiavo, em terceiro lugar na categoria Mídia Digital e Cris Omura, em primeiro lugar na categoria Rádio. Ele, com o tema “Socialize it – As Marcas e as Redes Sociais”, ela com “Branded Content – Uma Rádio para chamar de minha”. Eles, vencendores da noite e protagonistas de uma carreira de muito sucesso!!!

Um pesquisa bem bacana vem sido conduzida pela Disney para avaliar quais formatos de anúncio online funcionam mais. É um “big brother” que acompanha o movimento dos olhos, monitores cardíacos, expressões faciais. A tecnologia indo além do custo por clique… Banner, Quadrado, aonde seus olhos forem, os criativos irão atrás…

Semana passada foi o lançamento do Mídia Dados. Uma mini-bíblia para quem trabalha com pesquisa. Lembro-me quando morava em BH e como era carente de informações. Na faculdade, como era difícil encontrar uma compilação, afinal, são tantas mídias. Aliás, a mídia é o meio. E hoje em dia então, quantos meios: celular, computador, rádio, internet, shopping, metrô e lá vai. Agora, além da versão impressa, fizeram também a versão digital. Pra vocês, em primeira mão, informações preciosas sobre o cenário brasileiro na publicidade: Mídia Dados 2009. Deguste sem moderação! Na foto abaixo, Angelo Franzão, presidente do Grupo de Mídia de São Paulo e Luciana Schwartz, diretora de mídia de Y&R, responsável pela coordenação do anuário.

Recentemente postei aqui sobre Realidade Aumentada. Ontem, no Jornal da Globo, uma matéria bacana falando um pouco mais sobre o assunto. A Globo, inclusive, fez sua primeira experimentação. Pode ser moda, pode ser tecnologia, pode ser tendência. Bem aproveitada, essa nova realidade mostra que pode parecer milagre, real e virtual, na publicidade e na engenharia, na saúde e na doença. Soluções na palma da mão!

É um balaio de gato, querer entender o mundo virtual e real, Terra e Matrix, mas é um desafio que os Institutos de Pesquisa estão se esforçando para mapear. O Ipsos lançou essa semana a área MídiaCT, trazendo novas metodologias para conhecer o comportamento dos internautas, blogueiros, posicionamento da marca no mundo virtual. Transmídia, lá e cá uma coisa só. A analogia que eles fizeram foi que vivemos na “bolha” e o mundo agora é “espuma”: leve, inconsistente, efêmero, mas com consequências.

Quando me mudei aqui pra São Paulo, achei estranho, passeando nos finais de semana, ver várias residências com faixas onde tinha escrito “Família vende tudo”. Um dia entrei em uma delas e era isso mesmo, eles iam se mudar e tudo estava à venda, um exercício de desapego…
Mas falando de publicidade, ontem foi o assunto aqui na agência, com a campanha da Sky HDTV oficialmente no ar e fazendo o maior sucesso, o comentário foi unânime: “a Gisele vende tudo”. E parece ser verdade, jóias, marcas de roupa, lingerie, TV Digital. Outras celebridades, cada um com seu carisma (que pode ser questionado), quando se associam às marcas, tocam e viram ouro. Foi assim há um tempo com a Suzana Vieira, quando fazia “Senhora do Destino”. Hoje, o instituto Controle da Concorrência afere quais famoso estão em exposição: Fábio Jr, de carro a perfume, passando por instituição financeira; Grazi Massafera, de produtos de beleza, passando por supermercados e chegando a iogurtes. Quando a marca descobre o “artista do dedo de ouro”, e claro, tem dinheiro pra pagar o cachê, o sucesso é garantido. Vende tudo!